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儿童演出市场火爆盈利难

发布时间: 2017/2/17 11:44:21    被阅览数:
寒假期间,京城的儿童剧迎来了演出高潮,《东海人鱼》、《白雪公主与七个小矮人》等国内外精品剧目深受孩子和家长的欢迎。但北京商报记者调查发现,仍有相当一部分剧目打着著名童话剧的幌子,却在布置简陋的舞台上演着内容被随意改编的节目。近年来,儿童演出市场越发受到关注,但剧目数量增长的同时质量却没有同步提升,这让儿童剧陷入演出火爆但口碑不佳的尴尬境地。
  回本期长收益不佳
  随着物质生活水平的提高,家长对孩子艺术培养的投入越来越大,儿童剧市场的潜力随之增高。今年仅春节期间,全市包括中国儿童艺术剧院、中国木偶艺术剧院等院团共举办14台、89场儿童剧演出。大型卡通儿童剧《棉花糖和云朵妈妈》、课本剧《找朋友》、儿童剧《动物总动员》以及《白雪公主与七个小矮人》等优秀剧目都接连上演。
  区别于昆曲、交响乐、芭蕾舞等这些艺术形式的界定,在众多艺术品类中,惟有儿童剧是以观众对象命名的品种。但是有演出商向北京商报记者表示,虽然儿童文化消费逐渐成为刚需,儿童演出市场也是一片火热,但实际上,真正能从中获利的仍是少数,因为儿童剧并非短期获利的演出形式,通常需要1-3年才能回本,这也导致市面上有近六成演出团体处于亏损状态,甚至因为回本期长,有些演出团体撑不过两年就倒闭了。
  儿童剧整体的制作水平也是影响盈利的关键因素。由于儿童剧一直被贴着 “低幼”的标签,不少演出团体便将重复的内容反复上演,毫无新意。统计数据显示,目前我国有近4亿少年儿童,然而与日新月异的社会发展相比,儿童剧剧目十几年来的创新力度实在是太小了,近几年也逐渐进入了瓶颈期,甚至有相当一部分剧目打着著名童话的幌子,实则内容已被随意改编,这样的演出自然难以吸引观众的目光。
  北京丑小鸭剧团股份有限公司董事长李平表示,儿童剧是一种薄利多销的剧种,因为受众较为特殊,因而票价通常不会太高。“丑小鸭的演出票价基本控制在40-120元的区间内,比较符合大多数消费者的心理价位,其实以往低票价主要与培育市场有关,随着儿童剧逐步被接受,观众对于高票价的认识也出现不同,即使部分演出票价较以往有所增加,但只要内容质量过硬,仍会受到观众的肯定。”
  人力场租推高支出
  质量的提升必然意味着成本的增加。据悉,制作一部新剧的成本通常在30万-50万元之间,国内也出现部分利用3D、机器人、多媒体等形式的剧目来增强儿童剧的观赏体验,这些剧目的制作成本起码在百万元以上。而在成本花费中,支出最多的是人力费用。虽然儿童剧的受众普遍低龄化,但是演出难度却很大,需要专业演员出演,为了营造更好的现场气氛,演员的出场数量也十分可观。除了演出费用,这些演员的社保费用也是演出团体必须负担的压力。
  “为了能够通过增加演出数量来扩大影响力,各类演出场馆的场租费用也是必要支出。”李平表示,丑小鸭与其他演出团体不同,因为有自己的院线所以可以降低成本,在院线演出的剧目,平均一场仅需花费几千元,但若在其他场馆演出,上万元一场也很正常,“通常演出团体与演出场馆会签署5-10年的合作协议,保证在一定时间内的演出场租价格”。
  演出商周先生向北京商报记者表示,有了人员与场地后,想要培养出一个成熟的儿童剧演出团体也并非易事。国外的儿童剧多数都是由成熟的表演团体、演员来做,很多优秀的艺术家都参与创作,而国内的儿童剧很少能吸引到特别有实力的创作者,很多人认为儿童剧很简单,但要想做好一台儿童剧,要付出的绝不比成人的项目少。不仅编导要充分了解儿童心理,演员也要充分调动个人储备。
  对于儿童剧市场现状,天津市儿童艺术剧团副团长马路表示,夺目的灯光、鲜艳的服装、热闹的互动,这不是儿童剧的全部,更不是儿童剧的本质。孩子的各种感知能力都正在发育,儿童剧应该给孩子美的启发以及感官刺激。儿童剧不能仅仅娱乐,它的教育功能是潜移默化的,是艺术家在儿童剧中自然流露的,“一切以失去纯美、本真为代价的儿童剧,都是伪儿童剧”。
  低劣剧目腐蚀市场
  “伪儿童剧”在市场中并不少见。消费者赵女士向北京商报记者表示,带孩子看过多部儿童剧,印象比较好的有立陶宛形体剧《翻滚吧,宝贝!》和加拿大创意儿童剧《塑料的童话王国》,但是国内的儿童剧诸如《三只小猪》、《小红帽》等观感则比较差,“不仅演员形象与演出内容不符,舞美、灯光和现场管理都很差,孩子们跑来跑去,演员也敷衍了事,看到一半我就带孩子离场了”。
  有业内人士透露,尽管现阶段出现较多儿童剧的专业团体,既有中国儿童木偶剧院、中国儿童艺术剧院等在业内具有较高影响力的团体,同时还有较多小型民营剧团。但相较能得到国家方面资金补助的大型剧团,小型民营剧团往往受困于资金限制,难以拿出足够的资金进行原创作品的制作,只能改编已有题材,同时舞台效果也不佳,对此,相关剧团只能降低票价。虽然低票价在初期能吸引较多观众并增加演出场次,但由于体验感不好无法形成长期稳定的观众群体,导致恶性循环。
  “儿童剧与其他戏剧不同,重点在做精,不在于做大。”李平表示,儿童剧每场演出的收入很少,甚至有些剧场场爆满也难平衡收支,所以要不断加场演出收回成本,然而做到这一点的前提是剧目内容有市场,“那些不管剧本内容动辄投入几百万元,或者投入极低粗制滥造的儿童剧,不但无法在市场中形成竞争力,反而会因为没有受众和收入早早地被市场淘汰”。
  当前儿童剧市场鱼龙混杂,多数儿童剧在艺术呈现上喜欢炫技式使用现代技术,盲目添加互动环节,或直接打出“情感教育剧”、“国学礼仪剧”等招牌吸引家长买单,导致一些儿童剧缺失艺术性,变得面目可疑。儿童剧市场太需要好的作品来填充,但如果只是想从中淘金,低劣的作品就会毁了整个市场,再想修复就会非常难。  卢扬
来源:北京商报      编辑:秋痕

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