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乐视亟待“刹车检修”重新上路

发布时间: 2017/7/14 11:29:29    被阅览数:
对于乐视生态下的各类"摊子",业内普遍认为,贾跃亭铺得太大了。事实上,很多人都明白,盲目多元化扩张是很容易走向失败的,而几乎所有伟大的公司,都是在专业化的基础上不断推陈出新
  在资金危机发酵半年多以后,乐视刚刚度过了其成长史上最内外交困的一周:贾跃亭夫妇及乐视系资产被冻结、乐视金融CEO离职、贾跃亭辞去乐视网董事长……在核心业务尚未成长为现金奶牛时便大肆扩张,乐视生态王国的崩溃似乎命中注定。生存还是毁灭?乐视面前的道路不容乐观
  汽车、手机、电视、视频、体育、金融等,乐视都有涉足,挖人、买版权、大规模推广、低价抢占市场等,乐视烧起钱来毫不手软。在资金市场环境好的时候,乐视获得了较多的资金支持,各业务线看起来蒸蒸日上。但环境不好之后,乐视除视频业务之外,鲜有真正盈利的业务,所谓的"战略七子"成了资金黑洞。
  "蒙眼狂奔"看不到安全边界,对于乐视来说,眼下最要紧的恐怕还是断腕止血、刮骨疗毒。从烧钱扩张转向做深做透市场、精简开支强化成本管控、保证经营性现金流为正并快速增长等,乐视必须刹车检修、重新上路
  持续数月的乐视危机终于掀起大波澜,在贾跃亭夫妇以及乐视系三家公司被冻结12.36亿元之后,乐视的资金链问题再次被聚焦,业界普遍认为,乐视“摊子铺得太大”是乐视困局的主要原因。
  正值风口浪尖,贾跃亭再度站上头条。7月6日下午,在刚刚发表声明说会对所有人负责到底之后,贾跃亭又宣布辞去乐视网董事长一职。在短短的四年时间内,贾跃亭将乐视从一个视频网站扩展到一个生态王国,但也正是由于他的蒙眼狂奔,导致了现在的乐视帝国危机重重。
  “电视梦”身陷泥潭
  7月4日晚间,乐视网发公告称,截至2017年7月3日,公司控股股东、实际控制人贾跃亭及乐视控股持有的公司5.1913亿股已被上海市高级人民法院冻结,占其所持公司股份的比例为99.06%,占公司总股本的比例为26.03%。以仍在停牌中的乐视网30.68元的股价计算,冻结资产价值159.26亿元。
  乐视随后回应:据了解,招行申请的资产冻结,起因是一笔乐视手机业务融资贷款。但我们针对此笔贷款的资产抵押,足够覆盖债务。公司高层也正在与招商银行在内的各金融机构紧密沟通中,希望尽快解决相关债务问题。"
  7月5日,多家媒体来到乐视总部大厦发现,其门口躺满了前来讨债的供应商,并用大喇叭循环播放“还钱”。据了解,乐视一共欠了19家店和广告供应商6000多万。
  7月6日,乐视控股执行董事贾跃亭发布声明,对乐视近期遭遇的危机作出回应,他表示,“乐视至今日之巨大挑战,我会承担全部的责任,会对乐视的员工、用户、客户和投资者尽责到底。”
  贾跃亭在声明中指出,“我仍旧是乐视控股的执行董事和最大股东,辞去上市公司CEO、甚至更多其他重要职务,就是为了全力以赴实现FF91最快量产上市。乐视依然会把最好的产品奉献给大家,而乐视汽车更会按照既定的战略展开。”贾跃亭承诺,会把金融机构、供应商以及任何的欠款全部还上。
  对于外界的种种质疑,贾跃亭称感谢在这场“惊涛骇浪”中依然坚定给予支持的朋友,“依然坚守梦想的乐视人,以及离开但曾经同行的乐视人。”
  但对于贾跃亭的“铮铮誓言”,乐视的一些合作伙伴并不买账。比如一位经销商对乐视电视的线下零售感到越来越力不从心。对于乐视这次能否“挺过去”,多位经销商均持怀疑态度。
  2016年9月前,每年乐视智能电视在一个区域卖几千万元不成问题。然而,在2016年9月之后,由于乐视整体不断被曝出资金危机,乐视智能电视在上游遭遇了采购放缓、部分代工厂退出的情况。而这些问题传导到下游时,乐视智能电视的几位经销商开始用这个词来形容他们当下的生意——“赔钱甩卖”。在他们口中,自己面临着库存积压、大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、返利资金被套牢、管理层不稳等一系列问题。
  在经销商们看来,乐视电视产品、思路都对电视行业有着颠覆性,但操作过程中却出现一系列问题,让他们不得不处于观望状态。此外,由于销量和资金的双重压力,乐视电视线上线下的不同价格,已被经销商称为“不可原谅之事”。可以说,整个细分行业低迷是拖垮经销商的最后一根稻草。
  “造车梦”前景迷离
  乐视资金问题自去年11月爆发后,已烧钱过百亿的乐视超级汽车项目最先得到“救命稻草”,这一波给乐视雪中送炭的是贾跃亭的“中国好同学”。据此前报道,在去年的11月15日以及11月23日,乐视大厦里先后接待了两批来自长江商学院的校友,其中第一批来的企业家以“个人名义”财务投资乐视汽车总额为6亿美元,其中第一期3亿美元。
  当时作为投资方之一的海澜集团董事长周建平曾表示:在我们看来风险相对可控,前景光明。值得注意的是,第一波同学的这笔3亿美元的投资,乐视方面当时并未披露股权结构,称股权结构暂未计算,具体条款暂时不便公开。在上述投资计划披露后的第二日,上市公司敏华控股和绿叶制药还分别发布澄清公告表示没与乐视订立任何投资安排,目前亦无此计划。
  针对当时的投资情况,CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超质疑道:“当时投资出去的这6亿美元,后期这笔钱到底到没到位?到了多少?这些都是存疑的,更不用说是否能厘得清是否被投到哪个池里去了。”
  值得注意的是,乐视汽车缺席了今年4月的上海国际车展。而早在此前的2016年11月6日,贾跃亭就在接受媒体采访时表示,乐视汽车资金比较紧张,其个人在汽车生态内已经投入100多亿元。目前乐视汽车仍处于投入期。如今,伴随着贾跃亭12亿资产被冻结一事,乐视汽车的未来愈发引人担忧。
  北京润正投资咨询有限公司分析师林碧野对记者分析称,去年资本和周边的各种声音,还是有比较看好乐视的商业模式和贾跃亭的创新能量。但是,乐视所面临的资金危机并未得到实质性解决,现在确实资金缺口太大了,很多资本已经对其失去信心——特别是银行,还贷后肯定没办法再借,这也就造成乐视的资金流非常困难,发展成更严峻的资金危局。在资产被冻结的情况下,贾跃亭下一步的“造车梦”如何实现,只能静观其变。
  对于贾跃亭的汽车梦,入口实验室创始人王冠雄表示,乐视的战略没有问题,上市公司发展也很健康。但非上市公司部分拖累了上市公司,这是一把双刃剑。非上市公司的布局为上市公司的投资者带来巨大的利润空间,使其能享受股价溢价,但同时也需要承担非上市公司负面新闻带来的种种影响。王冠雄表示,当前,整个汽车工业面临着百年一遇的机遇,其中有几个分叉口,如电池、车联网、无人驾驶等。要注意的是,特斯拉作为新能源的代表,股价就已经超过了通用。
  “乐视是中国一线互联网公司中唯一一个投入造车的公司。贾跃亭是国内唯一一个以全副身家去豪赌这个机遇的大佬。我为他的野心喝彩,但也为他捏把汗。因为汽车工业非常复杂,对资金链要求尤其高。连BAT三大巨头在汽车领域都没有大动静。这几年来,乐视是唯一一家在战略上超前、在生态布局上对BAT造成了威胁的公司。非常可惜的是,资金链跟不上需求。很希望乐视能挺过这次难关,这将对中国未来的挑战者带来正面的示范效应。”王冠雄说。
  “金融梦”用户担忧
  乐视资金风波引发的不安情绪,同样蔓延到了乐视生态旗下乐视金融身上,一些客户担忧到期产品能否正常赎回。7月5日,在乐视金融贴吧里,不少网友正在相互打听到期产品是否到账,“这几天每次看到新闻心都是颤的”。虽然暂时还没有迹象表明乐视金融偿付能力出现问题,但市场此前对乐视金融缺少支付牌照、短期易帅等高度关注。如今,母公司深陷资金困境,未来乐视金融将如何发展,再添一个问号。
  “煎熬中,9月、12月分别到期6万共12万元,现在尊享理财6月30后也没有销售,也不知道乐视金融现在到底怎样的一个情况,应该不会跑路吧?”7月4日午间,网友“huaqiankun111”在乐视金融贴吧中发贴,与乐视金融理财客户交流回款情况,其称,“主要近段时间乐视负面新闻太多,确实有点担心,当初投资也是看在这么大的上市公司,应该不差那么点钱,现在有点悬呀。”还有多位网友在贴吧中表现出了类似担心:“乐视金融产品9月份才到期,有点担心啊”
  2016年11月才正式亮相的乐视旗下第七大子生态乐视金融被业内认为已错过行业发展最好时机,因此在攻占市场上,乐视金融花了不少心思,也曾因此引发质疑。
  日前,一款名为“乐乐高-新手专享”高息理财产品出现在乐视金融App端,该产品的预期年化收益率高达15%,为业内所罕见,一经出现便受到媒体质疑,称其风险高,且产品类型不明确。
  该产品简介显示,其为新手专享,100元起投,最高投资限额为1万元,锁定期为14天,预期年化收益率15%,发起申请1个工作日开始计息,第15天开始,自动转为阶梯收益4.8%~6.4%,随时可以赎回。如果继续存续,则自动转入L0阶梯,存续时间越久,奖励收益率越高。
  乐视金融客服人员称,只有新用户才能参与享受这个活动,目前还没有得到活动的结束通知,还能购买。至于风险问题,该客服人员对记者表示,“在监管层面,任何理财产品不能承诺保本保息,但目前为止还没有出现到期之后不能兑付的情况。”
  但林碧野表示,乐视金融的短板明显,不但在金融牌照布局上不齐全,而且本身也缺少好的场景,更多只是依靠乐视商城卖自己的手机、电视、会员,与蚂蚁金服、京东金融等拥有较好场景的巨头相比差距太大。林碧野说,乐视金融起步比较晚,已经错过行业快速发展的窗口期。在还没发展起来的时候就迎来了行业监管,很多业务现在做不了。比如像支付牌照,做得早的话,相对容易申请,现在则需要花高价钱去买,“目前已经发展起来的那一拨互联网金融企业,起步比较早的,十几年前就布局了。”
  成长启示
  对于乐视生态下的各类“摊子”,业内普遍认为,贾跃亭铺得太大了。事实上,很多人都明白,盲目多元化扩张是很容易走向失败的,而几乎所有伟大的公司,都是在专业化的基础上不断推陈出新。
  涉足各行业的乐视一直缺钱,这在业内是公开的秘密,但乐视各项业务的资金缺口到底有多大,恐怕贾跃亭本人也说不清楚。今年初,融创中国向乐视投资150亿元,贾跃亭曾乐观表示,市场关心的乐视资金链问题一次性被破解;融创中国的出手,将让乐视的上市公司和整个乐视生态体系均得到充足的资金“灌溉”。
  但是,半年时间过去了,乐视的资金链问题并未得到明显缓解,反而有愈演愈烈之势。在此次司法冻结之前,乐视整个体系已经开始大范围裁员节流;乐视体育放弃了耗费巨资争抢到的多项重头体育赛事IP版权;乐视手机因拖欠供应商货款,迟迟拿不出新品,出货量锐减;乐视汽车陷入了美国工厂停产、多名高管离职的窘境;易到用车的控股权已经转让,乐视只占很小的股份。在6月底的股东大会上,贾跃亭坦陈:“非上市体系的资金问题,远比我们想象得严重。”
  汽车、手机、电视、视频、体育、金融等,乐视都有涉足,挖人、买版权、大规模推广、低价抢占市场等,乐视烧起钱来毫不手软。在资金市场环境好的时候,乐视获得了较多的资金支持,各业务线看起来蒸蒸日上;但环境不好之后,乐视发现除视频业务之外,鲜有真正盈利的业务,所谓的“战略七子”成了资金黑洞。
  “蒙眼狂奔”看不到安全边界,对于乐视来说,眼下最要紧的恐怕还是断腕止血、刮骨疗毒。从烧钱扩张转向做深做透市场、精简开支强化成本管控、保证经营性现金流为正并快速增长等,乐视必须刹车检修、重新上路。王洋
来源:中华工商时报      编辑:秋痕

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