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    视频直播野蛮生长之后走“正”道

    发布时间: 2017/12/8 0:14:28    被阅览数:
    从之前的直播到今年的短视频,在经历了“百团大战”的行业竞争后,直播和短视频平台开始趋向良性发展,一方面国家也开始加强对直播和短视频平台的监管,另一方面在走过了野蛮生长的阶段后,各大平台也开始寻找能够持续发展的商业模式来实现自我造血的生态体系,理性的发展使得整个行业逐渐开始走入了发展道路上的“下半场”。
      传统文化登场,网络主播励志
      直播无疑是近年来互联网上人气最盛的应用之一,但是随着一系列的监管严政下,聚焦高人气、高流量的网络直播平台也开始进入了“良币”驱逐了“劣币”的阶段,不少优质主播输出了大量的精品直播内容,成为传递社会主义核心价值观的新阵地。
      据南方日报记者了解到,如今粤剧、京剧、潮剧等传统文化相继被搬上了网络直播平台,通过高清直播传统文化演出,连接到互联网年轻用户,是一种最有效的文化传承方式。与此同时,网络主播的阵营也加入了不少传统文化爱好者,曾被央视报道的76岁“电子笛老人”李开显,是酷狗直播平台上的一名主播,吹拉弹唱无所不能,在平台打造出一片特色民俗文化领地,一炮走红。平台另一位“励志女神”梦璃则是一位因患小儿麻痹症无法站立的残疾主播,曾经自卑的她,在网络直播平台得到粉丝的称赞和鼓励,仅靠一根网线,就让梦璃的直播间时时充满正能量。
      而此前在不少网友印象中的网络直播平台,直播喝辣椒油、直播睡觉……那些靠“秀下限”走红的主播,其实都只是获取了一时的流量,却成了行业痛点,甚至掩盖了那些真正的精品直播内容。但伴随一批直播平台和主播受到政策严管,以劣质内容形成的恶性循环最终也会毁于这种负能量的价值观。酷狗直播平台在接受记者采访时就表示,直播平台应该对主播有着高标准、严要求,主播作为一种职业,应该像演员、艺术家一样具备职业精神,只有以专业艺人的标准去要求主播,才能够让这一职业得到全社会的认可与尊重。
      平台要良性发展,找对商业模式
      QuestMobile秋季报告显示,整个短视频领域的MAU已经突破3亿。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容。而风口行业也向来不缺少玩家:微博上线了新的视频产品酷燃,此外陌陌、美拍等短视频玩家逐渐形成壁垒,短视频的上半场尤其火爆,数量呈现爆发之势。然而,在短视频火爆的背后,平台和创作者对于短视频内容创作如何变现的问题,却有着各自担忧。
      据南方日报记者了解到,短视频变现方式不外乎流量分成、广告变现、内容营销、电商变现和内容付费等,各大平台如陌陌推出“陌陌明星”、哔哩哔哩推出“绿洲计划”,而美拍方面则推出了美拍M计划——绕过信息流和贴片广告这样过分依赖大IP和大热点的变现模式,基于平台,围绕短视频制作达人,在商业变现、MCN扶持、内容生态构建方面精耕细作,为美拍达人、用户、品牌主创造价值。
      据介绍,美拍希望通过M计划在广告主和达人之间搭建起桥梁,美拍达人通过美拍账号入驻M计划,由平台根据达人属性分配广告任务,接收广告任务获得收益;作为广告主,入驻M计划后可以发布推广任务,并且还可以根据成功完成的金额自助开具发票。在这个搭建了美拍达人与广告主的平台中,每一个操作可以在规定的范围内进行,同时任何线上资金的交易都有了可靠的安全保证。美图公司高级产品总监周天在接受采访时就表示,美拍M计划是希望为短视频行业带来一个支付宝一样的平台,同时为了美拍完整的生态闭环。 叶丹
    来源:南方日报      编辑:秋痕

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