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    京城相声小剧场上座率普遍提升 回温只是昙花一现

    发布时间: 2016/10/22 0:21:12 被阅览数: 次 来源: 北京商报
    文字 〖 〗 )
    原标题:京城相声小剧场回温只是昙花一现
      京城相声小剧场自2009年一夜爆红后,近年来却一直处于不温不火的态势当中,有些甚至经营惨淡,停业调整。北京商报记者调查发现,近期因为喜剧类节目热播,使得包括德云社、嘻哈包袱铺在内的多家相声小剧场上座率明显提升,单场最高涨幅达三成。那么,在喜剧类综艺热播的带动下,相声小剧场能否就此重获新生机?
      上座率普遍提升
      从沿街巷口鱼贯而入,一人高的荧光灯牌上,德云社的金字招牌郭德纲相伴老搭档于谦作揖作势,似在迎客入门。往巷内走不足百米,搓堆儿的票贩子朝入巷的人来回嚷嚷:“电子票来这儿取!”身侧售票窗口,张贴着今日门票已售完的印刷纸张。这便是德云社最平常不过的一个演出日。
      七点半不到,大批观众涌入小巷,甚至有坐着旅游大巴从外地赶来听相声的游客。北京商报记者随机采访了其中几位,他们多是冲着郭德纲的名气前来。值得注意的是,其中还不乏因近期爆火荧屏的综艺节目《喜剧总动员》而被德云社“圈粉”的观众。
      近两年来喜剧类综艺逐渐开启“霸屏”模式。2015年《欢乐喜剧人》第一季在爱奇艺总点击量突破6亿,第二季在优酷播放量达到13.6亿,同时微博话题阅读量也超过11亿。此后,更多综艺制作方开始挖掘这株“生财树”。仅今年9月,就先后迎来了《笑傲江湖3》、《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》、《今夜百乐门》等多档喜剧综艺节目的开播。
      中国创意产业研究中心主任张京成表示,喜剧类节目符合当下消费者需求,特别是现阶段整体经济状况并不太好,包括股市的走向也较为平缓,房地产业接连出现多重限制。因此,观众对喜剧类节目的诉求越来越大,通过观看节目放松心情,抵消经济发展迟缓带来的压抑心理。而这也无疑会在一定程度上促进相声小剧场的客流。
      北京商报记者通过调查发现,德云社位于大麦网的网上售票窗口,以晚场为例,票价下至20元,上至600元不等,而在近期所有可供选择的场次中,20元一档的门票均已售罄。记者点击进入德云社官方网站,主页上《喜剧总动员》、《笑傲江湖》等同期多档参演节目视频十分醒目,宣传效果极广。而在嘻哈包袱铺位于永乐票务的电子售票点,记者发现其票价于40-120元不等,其中安贞地区10月场的全部演出门票里40、60元档也已售空。综合大麦、永乐两大票务网站,未来的一个月内,包括德云社、嘻哈包袱铺、听云轩、星夜相声会馆等将合力为京城票友带来相声演出。据相关人士透露,单场上座率最高涨幅可达三成。
      嘻哈包袱铺樊经理告诉北京商报记者:“《跨界喜剧王》节目播出后,对剧场上座率产生了一定的影响,观众大多都会问高晓攀在不在。也有慕名而来的朋友,起先是希望看到高晓攀的演出,后来成为老票友的人也不在少数。”而在爱奇艺《跨界喜剧王》专区,截至发稿日,7期节目累计点击量已破亿次。网友讨论区中,不时能够看到对高晓攀和嘻哈包袱铺的叫好声,也有观众表示想要亲临现场,感受小剧场气氛。
      回温只是短期现象
      尽管在喜剧类综艺热播的带动下,京城相声小剧场回温正在进行时,但在业内人士看来,回温只是短期现象。据嘻哈包袱铺市场部单先生介绍:“从全年数据统计,剧场票房较去年相对持平,只是近期出现了节点式的攀升,未来走势还需再看。”
      2009年,郭德纲带领的德云社异军突起,为相声小剧场杀出一条血路。此后,仅北京地区就陆续出现50余家,它们如雨后春笋般袭卷全国。然而好景不长,2014-2015年,相声小剧场经过一轮“大逃杀”,存活下来的仅剩20多处,其中上座率较高的还属“名贯南北”的德云社、嘻哈包袱铺、听云轩等寥寥几家。
      北京商报记者发现,尽管喜剧类综艺热播势头不减,但带火的多是参与节目的“王牌”团队,一些不知名的相声小剧场依然不见起色。早在2014年,星夜相声会馆的演员郭天翼就曾提到,在北京的20多家小剧场中,名声比较响亮的不到一半,但这一半占据了大部分的观众群。两年过去了,相声小剧场数量只减不增,随综艺又被“炒热”的还是“老几位”。
      没有大牌明星的加持,没有网络宣传的延续,相声小剧场的短期回温恐怕难破大局。当综艺热度退减,观众的消费习惯难免改变,短期兴趣难以促成长期取向。“最近我到剧场来听相声,发现有的‘包袱’跟电视节目上说的差不多,常听就没意思了。”消费者王女士这样说。由此可见,相声小剧场若想再现星火燎原之势,其内部创新才是重中之重。
      对此,樊经理强调:“从近期的演出效果来看,总体上讲还是新作品更受欢迎,创新的段子受众面更广,尤其深受老票友喜爱。”除了新内容的推出,嘻哈包袱铺还独创“相声剧”形式,同时结合翻拍经典剧目,迎合各年龄层、各阶段观众口味,让观众除相声外还能有多一种的选择。
      在近期的一次访问中,知名相声演员姜昆也讲到,如今相声队伍的发展、梯队建设的形态较好,而相声所面临的真正危机还在创作上,创作滞后于表演是最大的问题,“创作是中心任务,作品是立身之本,年轻人必须要有好作品”。
      运营难题仍待破
      “在我看来这一定是会有影响的,而且这一影响随着娱乐形式的多样化对相声小剧场进行着革新。”对于喜剧类节目的“走红”是否会使相声小剧场有所改变,张京成这样说,“因为观众对于由来已久的相声内容、形式难免产生审美疲劳,即便是天津这样相声基础非常牢固的城市,由于‘90后’、‘95后’、‘00后’日渐成长,对市场的主导作用加大,必然在传统相声发展上进行推动。”
      值得注意的是,除了内容、形式亟待创新,演出机会的有限,不同地域的受众,经营理念的欠缺、演员走场的分配、场地租金过高等运营问题也是阻碍相声小剧场发展的原因。
      针对这些问题,2015年嘻哈包袱铺与宋城演艺合作,成为国内首家获得融资的相声小剧场,为正面临运营难题的相声市场打开一条生路。对于经营难的现实,嘻哈包袱铺班主高晓攀曾对北京商报记者直言:“就是因为2013年我只顾着接通告,光想着自己怎么在外面赚钱,无暇顾及相声剧场的管理,因此2014年我做得最多的就是思考嘻哈包袱铺的未来到底该怎么走。”在这样的考量下,当宋城演艺负责人找到高晓攀询问合作意向时,仅一个半月双方便达成共识。
      然而,拿到资本只是剧场转变的开始,如何通过手中的资金实现其发展的最优化,还要看管理者如何决断。“要想经营管理好一家相声小剧场,不能为了赚钱而赚钱。”高晓攀的一席话,不仅告诫自己,也在警醒他人。除内部运营方式调整外,相声小剧场与外部行业的融合也成为促进其未来发展的方法之一。以商演为基础,话剧、电影、电视剧,甚至搭载互联网,深度开发IP,这些形式都为相声小剧场的优化升级提供选择。
      综而观之,喜剧类节目走势向好只是一次机会,让相声小剧场迎来新的转机,然而未来具体发展的走向,还需各位主理人三思而后行。 卢扬 张徵婳
    编辑:秋痕

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